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蔚来正式发布乐道品牌,定位于家庭市场,李斌称预售价仍有毛利

5月16日,蔚来正式发布了其第二品牌——乐道,旨在服务家庭市场。蔚来创始人李斌表示,“乐道”意味着“阖家欢乐,持家有道”。乐道与蔚来品牌之间既有协同效应,也有区分度。蔚来预计将在一年左右的时间内推出第三个品牌。

蔚来汽车董事长兼CEO李斌在乐道媒体沟通会上指出,乐道的研发、营销等资金已包含在蔚来的整体投入中,未来也不会考虑让乐道品牌单独上市。乐道L60已开始接受预订,预售价从21.99万元起。李斌强调,这个预售价仍有不错的毛利,不会让企业亏损销售。李斌提到,蔚来成立之初就制定了多品牌战略。蔚来从高端市场起步,一方面是因为豪华品牌在电动化转型上滞后,市场存在机会窗口;另一方面,高端产品有助于正向研发和创新。而乐道品牌的推出,则是为了服务更多用户,实现蔚来整体愿景,符合公司规划。

李斌强调,高端市场规模有限,为实现规模经济,仅专注于高端市场是不够的。因此,蔚来计划同时服务高端和大众市场。他指出,特斯拉在多方面做得很好,也是从高端市场入手,但一个品牌同时涵盖高端和大众市场并不合理。乐道品牌总裁艾铁成表示,乐道品牌的用户群体与蔚来品牌不同,乐道特别聚焦家庭用户,旨在充分满足用户需求。乐道采用直营模式,将与合作伙伴合作,但管理模式上保持直营。

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