各地优化疫情防控措施带动出游热旅游产业链全面恢复尚需时间

日前，北京优化疫情防控措施其中，12月6日起，所有人员进入北京首都机场，大兴机场航站楼，不能查验核酸检测阴性证明，全市公园不能查验核酸检测阴性证明

事实上，近一段时间以来，各地疫情防控措施不断优化在此背景下，旅游的出行限制逐渐减少，旅游板块连续多日震荡上行截至12月6日收盘，同花顺行业类20只旅游股中有17只上涨在此之前，已有多只股票涨停

同程研究院首席研究员程告诉记者:伴随着各地疫情防控措施的优化，旅游出行市场回暖趋势更加明朗，当地休闲度假消费信心迅速恢复工人提前返乡提前叠加部分大学生假期，未来两周国内中长途出行需求将明显回暖预计元旦假期前后将迎来客流小高峰

旅游热情得到初步释放。

日前，海口，三亚相继发布优化后的疫情防控政策后，大量游客登陆同程旅游平台搜索海南旅游信息及相关产品同程内部人士向记者透露，数据显示，12月5日全国发往海口的车票比上周一增长63%，发往三亚的车票增长55%海南省的酒店订单与上周同期相比增长了21%在需求回升的带动下，三亚，海口的酒店价格也有一定幅度的上涨

据春秋旅游消息，截至12月5日的一周，该平台的跨省游订单较上周增长103%，热门目的地为长白山，厦门，三亚，丽江，北海。

伴随着各地疫情防控措施的不断优化，人们的出游热情进一步释放马蜂窝旅行大数据显示，去温暖的南方过冬或去北方享受冰雪旅行仍是冬季旅行的主要趋势搜索热度方面，西双版纳，三亚，长白山位列前三马蜂窝内部人士告诉记者:值得关注的是，伴随着12月6日北京最新疫情防控政策的发布，‘北京周边游’的搜索热度增长超过300%

根据美团提供给《证券日报》记者的数据，在周边游，广州行，南宁行，重庆行，南充行，Xi行等城市的周边游关键词搜索量在过去一周内增长超过100%，住宿方面，各地住宿需求增长明显，郑州，济南，武汉，重庆，乌鲁木齐，西宁等地浏览热度周环比增长超过150%。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，政策优化肯定会对今年的旅游业产生积极影响可以预见的是，跨市跨省出行的需求将得到显著释放

企业积极拥抱变化。

日前，a股旅游板块再度活跃，早盘直线上涨，多只旅游股飘红云南旅游涨停，丽江股份一度触及涨停出人意料的是，圣凯撒连续几天涨停，12月6日却出现了涨停对此，北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦峰对《证券日报》记者表示:这种现象也符合大家现在的心态政策优化是旅游行业的重要转折点，但对单个企业能否实现业绩增长信心不足

政策优化后，首先受益的是大型OTA平台，如携程，同程，鳄龙，美团，其次是中小企业而夹在中间的腰企受影响最大，供应商恢复也需要时间整个产业链乐观估计短则半年，长则一年就能恢复杨彦峰说，另外，消费者虽然热情，但消费能力可能不足

在这种背景下，无论是OTA平台还是景区上市公司，都还需要提升服务，做出创新来吸引消费者。

冯饶告诉记者，最近，周边游的人气一直在上升，游客们热衷于探索城市周围的小众目的地，探索更多的游玩方式预计在政策优化后的很长一段时间内，周边游市场将在整个国内旅游市场中占据重要份额

云南旅游相关人士对《证券日报》记者表示，伴随着国内疫情防控政策的优化调整，公司将加强业务管理和业务拓展，增强各业务板块间的协同发展，利用旅游文化科技业务的产品和技术优势，帮助公司实现业务转型升级，努力提升业务质量。

美团内部人士表示:伴随着酒店和B&B商家恢复运营，美团酒店将协助商家在2020年前将排名等业务数据恢复到正常水平，帮助其获得更好的流量，此外，平台还会安排业务经理进行一对一的复工指导。