品牌建设助力经济发展2023中国上市公司品牌价值榜出炉

高质量发展新阶段，品牌经济至关重要。

5月9日，正值第七个中国品牌日到来之际，由每日经济新闻发起、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合主办的“2023第七届中国上市公司品牌价值榜发布会”在北京举行。

这已是每日经济新闻联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心，连续第7年推出“中国上市公司品牌价值榜”。除连续发布的总榜Top100、海外榜Top50、新锐榜Top50、活力榜Top100外，今年还推出了全球榜Top100。

“系列品牌价值榜是中国品牌经济时代应运而生的产物，也在助力中国上市公司的品牌建设中，进一步融入和推动了中国品牌经济的成长。这是我们7年深耕品牌价值的初衷，也正是我们持之以恒推进这项事业的理由。”每日经济新闻董事长、总编辑刘学东表示。

清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任赵平对系列榜单进行了解读；清华大学经济管理学院中国企业研究中心研究员、国务院国资委企业研究中心原主任楚序平，蒙牛集团执行总裁李鹏程发表了主旨演讲；央视品牌顾问，著名品牌战略专家李光斗与来自海尔智家、三七互娱、海信视像、亚朵集团及厦门国贸的品牌负责人共探推动上市公司价值成长的品牌王道；百余上市公司代表与会聆听。

2022年5月10日，每经品牌100指数正式亮相A股，在今日的发布会上，每经品牌100指数首份年度运行报告也重磅出炉。此外，发布会现场还颁发了“2022中国上市公司首席品牌官及经典品牌案例”奖项，并举行了“中国上市公司品牌官50人论坛成立仪式”。

我国经济进入培育高质量品牌新阶段

上市公司是我国经济的压舱石和基本盘，“我国经济到了培育高质量品牌新阶段。”楚序平在主旨演讲中指出，培育知名品牌责任重大，但当前上市公司品牌建设不能适应高质量发展需要。

2023全球上市公司品牌价值榜全球榜Top100提供了数据印证。经统计，中国的上榜公司数量与合计品牌价值均居全球第2位，但与美国等发达国家相比，中国上市公司的品牌价值仍有较大的提升空间。中国上榜企业的数量与合计品牌价值仅占美国的33%和21%，这与两国GDP的差距并不匹配。这表明，中国品牌发展水平仍落后于中国经济发展水平。

中国经济高质量发展的必由之路是培育知名品牌和科技创新，要赢得新的竞争优势，必须加强技术创新，更要培育知名品牌，实现由规模扩张向质量效益转变，由产业链低端向产业链高端转变。

楚序平强调，上市公司要加大补齐品牌短板的力度。品牌是企业竞争力和可持续发展能力的重要基础保障。企业高质量发展有两个车轮，一个是创新，一个是品牌，而现在这两个都是短板。

用数据呈现历史，靠思考面向未来。对中国上市公司品牌价值的研究，意在寻求坐标，树立榜样，激励后进。

2017年，清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻每经品牌价值研究院深度合作，首次推出中国上市公司品牌价值榜。

品牌的塑造，是长期主义的事业，而连续7年发布中国上市公司品牌价值榜，本身就是一个难能可贵的故事。在发布会上，刘学东用四组关键词——持续深耕与数据沉淀、价值引领与品牌自信、榜样力量与故事传播、AI战略与创新转型，从四个维度来分享了这个“七年磨一剑”的故事。

回顾七年历程，中国上市公司品牌价值榜榜单类型愈加丰富，并于去年品牌日推出首只财经媒体跨境指数——每经品牌100指数，在品牌价值与资本市场的价值投资之间搭起桥梁。今日的发布会上，每经品牌100指数首个年度运营报告也正式推出。

值得注意的是，中国上市公司品牌价值榜再度结出新的硕果——2023全球上市公司品牌价值榜全球榜Top100首次发布。至此，中国上市公司品牌价值榜已有五大榜单，分析维度与深度再上一个台阶。

探路上市公司价值成长的品牌王道

“品牌等于产品力+价值观。”央视品牌顾问、著名品牌战略专家李光斗在圆桌沙龙中阐述了品牌的核心要义。

中国经济进入品牌经济时代，市场竞争和行业竞争越来越成为品牌之争，讲好品牌故事对上市公司的发展而言，重要性不言而喻。

蒙牛集团执行总裁李鹏程则从具体实践出发，讲述中国产品向中国品牌转变的企业实践。李鹏程表示，蒙牛是品牌“长期主义”的践行者，作为最早“走出去”的中国乳业品牌之一，致力于以海外发展的生动实践，讲好中国故事，展示品牌背后所蕴含的文化内涵和社会价值，让中国品牌在海外扎得更稳、叫得更响、行得更远。

品牌在不同的时期要讲不同的故事，但都离不开“真诚表达”，这也是海信视像国内营销中心总经理伍发明、三七互娱品牌副总裁叶国营、厦门国贸品牌管理部总经理刘琼在圆桌沙龙中反复提及的关键词。

此外，亚朵集团副总裁康韦强调了与用户之间的链接。海尔智家中国区零售总经理徐志博也分享道，品牌必须重建以“用户”为中心的经营逻辑，跳出产品为中心、规模化称霸旧思维，站在用户的角度去思考。

一个上市公司品牌价值的成长，离不开管理者的理念与经验。优秀的上市公司离不开优秀的品牌，优秀的品牌离不开优秀的品牌管理者。就此，发布会现场颁发了“2022中国上市公司首席品牌官及经典品牌案例”奖项。

据悉，两大系列奖项由每日经济新闻于第六个中国品牌日正式发起，旨在寻找品牌价值成长的动力与榜样。经过层层筛选，10位企业品牌负责人荣获“2022中国上市公司首席品牌官”奖项；10家企业荣获“2022中国上市公司经典品牌案例”奖项；25家企业荣获“2022中国上市公司优秀品牌案例”奖项。

发布会的最后，举行了“中国上市公司品牌官50人论坛成立仪式”，论坛由每日经济新闻发起，由赵平教授担任首席学术顾问，论坛成员主要为历届“中国上市公司品牌价值榜”上榜企业以及“中国上市公司首席品牌官及经典品牌案例”入选企业的品牌负责人。论坛意在结合高校、企业、专业机构各方力量和财经媒体传播优势，为中国上市公司的品牌官搭建一个分享品牌经验、表达品牌观点、讲好品牌故事、传递品牌价值的交流平台。